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PARIS, 19 mars (Reuters) - Le secteur du luxe attend avec fébrilité l’arrêt de la Cour européenne de justice sur l’affaire opposant Google au maroquinier Louis Vuitton concernant des liens sponsorisés établis sur le moteur de recherche à partir de mots clés.

La Cour de justice de l’Union européenne (CJUE) se prononcera mardi sur la question de savoir si Google enfreint les lois sur la protection des marques en vendant à des annonceurs, via son système de publicité AdWords, des mots clés correspondant à des marques sans l’autorisation des titulaires de ces dernières.

Elle devra aussi établir si Google peut être tenu pour responsable du contenu présent dans AdWords.

Le système AdWords de Google permet aux annonceurs, moyennant le versement de commissions, d’établir des liens sponsorisés à partir de mots clés qui déclenchent l’affichage de publicités renvoyant à leur propres sites et pouvant proposer des produits contrefaits ou concurrents.

L’arret qui sera rendu revêt une importance particulière, tant pour Google, qui vit des flux d’achats des annonceurs, que pour les groupes de luxe soucieux de préserver la valeur de leurs marques.

Google tire près de 97% de ses revenus annuels - soit environ 24 milliards de dollars - de ses recettes publicitaires.

“L’avis de la Cour aura une portée juridique extrêmement importante pour l’ensemble des pratiques de liens sponsorisés à partir de mots clés“, commente Eric Goldman, professeur associé à l’université de Santa Clara.

Pour les acteurs du luxe, qui estiment que Google fait un usage non autorisé du nom de leurs marques et qui dépensent des sommes considérables pour la publicité de leur produits, “l’enjeu est absolument exceptionnel car les marques représentent des valeurs considérables, selon qu’elles sont reconnues ou pas dans le domaine des achats de mots clés“, commente un expert du secteur.

“Si n’importe qui peut acheter les noms de marques pour en faire n’importe quel usage, cela dégrade considérablement leur image et leur valeur“, ajoute-t-il.

Louis Vuitton, célèbre dans le monde entier pour ses sacs monogrammés, est aussi l’une des marques les plus imitées. (…)

Aux Etats-Unis, huit procès sur les mêmes sujets sont en cours contre Google.

“Une décision claire de la Cour de justice européenne pourrait avoir une influence sur les tribunaux américains (…) mais il est tout à fait possible que le jugement soit tout sauf tranché“, souligne Eric Goldman.